Ms ANALISIS RESOURCE-BASED VIEW (RBV) PADA STRATEGI PENGEMBANGAN UMKM: STUDI PADA UMKM KIRANA BOUQUET DI BANDAR LAMPUNG

Abstract

Persaingan antar pelaku usaha kreatif, termasuk usaha bouquet, semakin meningkat sehingga UMKM perlu memiliki strategi pengembangan yang efektif. Pendekatan Resource-Based View (RBV) menekankan pentingnya pemanfaatan sumber daya internal yang bernilai, langka, sulit ditiru, dan tidak mudah digantikan (VRIN) sebagai dasar keunggulan bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana prinsip RBV diterapkan dalam strategi pengembangan UMKM Kirana Bouquet di Bandar Lampung. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada pemilik UMKM serta observasi kegiatan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kirana Bouquet memiliki beberapa sumber daya yang memenuhi kriteria VRIN, seperti keterampilan merangkai bunga, personal branding, serta hubungan pelanggan yang kuat. Sumber daya tersebut berkontribusi dalam menciptakan diferensiasi produk dan meningkatkan daya saing usaha. Kesimpulannya, pemanfaatan sumber daya internal berbasis RBV menjadi faktor penting dalam pengembangan strategi UMKM untuk bertahan dalam persaingan industri kreatif.